母婴行业的三大发（fā）展新趋（qū）势  快消品

《快消品》了（le）解（jiě）到，第二季度，婴幼儿辅（fǔ）食、配方（fāng）奶粉（fěn）的购买价（jià）格有（yǒu）9%和5%的增长，仍呈现高端化趋势，但消费者（zhě）对价格更加敏感（gǎn），厂家加大促销力度所带来的促（cù）销率变化使（shǐ）母婴市场整体价格受到影响。疫情后，母婴行业的品类复（fù）苏呈现三大阵容：第一梯队是婴童（tóng）保健品为（wéi）代表的增长品（pǐn）类（lèi）；第二梯队是（shì）婴幼儿（ér）配方奶（nǎi）粉、纸尿裤为代表的稳（wěn）定（dìng）品（pǐn）类；第三梯队是（shì）婴（yīng）幼儿（ér）辅食（shí）、婴童湿巾、婴（yīng）童（tóng）洗护为代表的（de）复苏品类。

 

对于品牌（pái）商而言，未来的发展重点（diǎn）或将是聚焦主力人群诉（sù）求、把握消费者核（hé）心需求、布（bù）局渠道格局转变（biàn）这三方面。

 

目前（qián），90后、95后的妈妈已经成（chéng）为了孕（yùn）育的（de）主力，相比85前的妈妈更愿意购（gòu）买便捷食品，90后（hòu）妈（mā）妈更精细（xì），愿意在食品（pǐn）、非食（shí）品类上消费。在疫后，妈妈们（men）对健康关（guān）注（zhù）度显著（zhe）提升，益生菌产（chǎn）品在（zài）疫情之（zhī）后有21%的销量增速，乳铁蛋白有11%的销（xiāo）量（liàng）增幅，跟儿童相关的产品比如洗手液、洗衣液也有不错的增长。

 

在渠（qú）道方面，母婴（yīng）店在（zài）下线（xiàn）城市（shì）占比非常大，接近半壁江山。此外，B2C在（zài）上（shàng）线城市占了很多（duō）份额（é），在下（xià）线城市仍然有非（fēi）常（cháng）大的发（fā）展空（kōng）间。因此，线上线下联动、优化到家服（fú）务，增加（jiā）便捷性、跨境直达是未（wèi）来（lái）母（mǔ）婴赛道玩家需要（yào）重（chóng）点关（guān）注的。

 

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